Twitter広告のキーワードターゲティングとは？Cookieレスの時代に注目の検索連動型広告の活用方法

こんにちは。フィードフォースで広告運用コンサルタントをしている寒川です。

Twitter広告のキーワードターゲティングはご存知でしょうか？

端的にいうと、Twitter内の検索連動型広告（リスティング広告）のようなものです。

リスティング広告の成果は他の広告と比較しても優秀な実績をあげているケースも多いかと思います。

昨今では、Cookieの規制によってユーザーの行動履歴が把握しづらくなっています。

そのような状況でもリスティング広告の成果が良い理由は、ユーザーが能動的に検索したワードに連動して表示される広告であり、ユーザーニーズに沿っている点があげられます。

今回は、Twitter内の検索連動型広告（リスティング広告）と言えるキーワードターゲティングの活用方法やキーワードの選定方法について、ご紹介していきます。

Twitter広告のキーワードターゲティングとは？

Twitter広告のキーワードターゲティングとは、Twitter内の「検索」や「ツイート」に基づいて広告配信を行うターゲティング手法です。

キーワードターゲティングを活用すると、検索ワード、最近のツイート、最近反応を示したツイートのキーワードに連動して広告を表示できます。

つまり、ユーザーが”いま”知りたい情報や興味のある事柄に対して、最適なタイミングでリーチできます。

Cookieの規制によってユーザーの行動履歴が把握しづらくなっている昨今、Cookieに依存せず、ユーザーニーズに対して広告配信できるキーワードターゲティングは、あらためて注目されているターゲティング手法です。

キーワードターゲティングの配信面は検索（検索結果が画面）・タイムラインの2種類があります。

管理画面のデフォルト設定では、検索（検索結果が画面）・タイムライン両方が選択されています。

タイムライン面の配信は停止できませんが、検索面は配信するか否かを選択できます。

このようにTwitterを開くと、下部にアイコンが並んでおり、左から2番目のアイコンが検索画面になります。上部に検索窓があり、そこでユーザーはTwitter内を検索できます。

最近では、リアルタイムの情報をキャッチアップできるため、GoogleやYahoo!などの検索エンジンを使わずにTwitterで調べる人も増えてきています。

Twitter広告のキーワードターゲティングでは、このようにユーザーが検索した言葉やフレーズに基づいて、ユーザーをターゲティングし検索結果画面に広告が表示される仕組みです。

Twitterの下部のアイコンで一番左に位置している家のマークのアイコンがタイムライン面になります。

フォローしているアカウントの投稿が流れてくると思います。

キーワードターゲティングのキーワードの入稿方法は下記の通りです。

検索窓にキーワードを入れると、1日あたりに出現する推定キーワード数が表示されます。

また、入稿するキーワードが多い場合には、カンマまたは改行で区切って一度に入稿できる「一括アップロード」も便利です。

ただし、一括アップロードの場合は、推定キーワード数は表示されませんので、ボリュームを確認したい場合には、1つずつ追加することをオススメします。

キーワードはすべての言語に対応しています。
句読点には対応していません。
Twitter社では1広告グループあたり、最低でも25~50個入稿することを推奨しています。
ターゲティングできるユーザーの母数が少なくなることへの懸念なので、キーワードボリュームは開始前に必ず確認しておきましょう。
入稿時に #ハッシュタグは不要です。
キーワードを入稿すると、ユーザーが #ハッシュタグをつけた場合にも自動で適用されます。
キーワードは語順に関わらず、そのキーワードが含まれている場合、またキーワードの間に別のワードが入っていても対象になります。
関連用語、活用形、類義語、スペルミス、造語も含まれますので、検索連動型広告でいう部分一致に近い形です。

キーワードは最大で750個まで入稿可能です。

また、Twitter社の広告ポリシーで出稿が禁止されているキーワードもあるので、不安な場合は慎重な扱いを要するカテゴリーのターゲティングに関するポリシー｜Twitter広告で確認しておきましょう。