TikTokコレクション広告・ダイナミックショーケース広告（DSA）を解説！TikTokのダイナミック広告メニューとは？

こんにちは！Feedmeticで広告運用コンサルタントをしている夏目です。

TikTok広告の中でも、データフィードを活用し、個別の商品の認知から購入までをカバーできる注目の広告メニュー、「コレクション広告」と「ダイナミックショーケース広告（DSA）」を紹介します。

また、これらの広告配信に必要なデータフィードの仕様やタグについても紹介しています。

TikTokのダイナミック広告とは

TikTokはモバイル向けショートムービープラットフォームです。
2017年にリリースされた比較的歴史の新しいアプリプラットフォームで、2018年に広告配信ができるようになりました。

短尺、縦長動画に音楽をのせた投稿が特徴で、これらの投稿に対し、シェア・いいね・コメントができ、アパレルやビューティー系と相性がよい媒体です。

また、Cookie規制の影響が大きくなっている中、TikTokはiOSユーザーを中心に訴求できることからも注目されています。（TikTokのOS比率：iOS75％・Android25％）

そんなTikTokから今回ダイナミック広告の「コレクション広告」と「ダイナミックショーケース広告（DSA）」がリリースされました。

いずれもデータフィードを活用してユーザーごとにパーソナライズされた最適なクリエイティブで訴求できます。
また、「コレクション広告」や「ダイナミックショーケース広告（DSA）」は、ブランド認知目的だけでなく、個別の商品の認知から購入までをカバーできる点でも注目の広告メニューです。

コレクション広告及びダイナミックショーケース広告（DSA）は、個人の興味関心に基づいて動画がレコメンドされる、”おすすめ投稿”上に、オーガニック投稿の間に配信されます。

TikTokのコレクション広告は、動画エリアとカードエリアからなるリッチなクリエイティブで構成されており、ブランド訴求から購入促進までをワンストップにて対応可能です。

コレクション広告には、大きく2種類のフォーマットがあります。

カードエリアにデータフィードから選択された商品カードが表示するパターン(左)と、セール情報などの訴求を打ち出すイメージカードのパターン(右)です。
通常配信、SALE・キャンペーンの告知など用途によって使い分けるのがオススメです。

動画だけではなく個別の商品やキャンペーンを同時に訴求ができるため、よりユーザーに届けられる情報量が充実します。

通常のインフィード広告と比較した際のクリック率がCTR+18%、商品詳細ページ訪問数は約3倍に上がった事例^※もあります。 ^{TikTok媒体資料より}

またSpark Adsという手法で、クリエイターや公式アカウントの投稿を動画エリアに入稿し広告として配信することも可能です。

バズったオーガニック投稿を広告利用するSpark Adsと、コレクション広告のリッチな表現と細かなターゲティングを掛け合わせることで、広告色を出さずに自然なかたちでより多くのユーザーにアプローチできます。

TikTokのダイナミックショーケース広告（DSA）は、商品カタログの登録とテンプレート選択でユーザーに最も関連性の⾼い商品を動画広告として⾃動表⽰します。

商品ごとに広告を作る必要がないため、動画制作の工数をかけることなく精度の高い広告が作成可能です。

ユーザーイベントデータや、TikTok内のユーザー行動データをもとにパーソナライズされた商品の動画広告をユーザーに届けることができます。

ユーザーに関心が高い商品を動画広告で訴求できるため、広告パフォーマンスおよびROI の向上につながる傾向にあります。

ダイナミックショーケース広告（DSA）のアプリプロモーション広告であれば、新規に加えてリターゲティング配信も可能です。

※現状新規向けの配信となりリターゲティング配信には制限があります。

アプリ広告だけでなく、現在β版で遷移先をウェブページにした広告配信も可能です。

コレクション広告の場合、一度インスタントフロントページを挟み商品詳細ページに遷移しますが、DSAの場合、一般的なダイナミック広告のように詳細ページにダイレクトに遷移させ購入を促せます。

コレクション広告やダイナミックショーケース広告（DSA）では、広告で訴求したい商品のデータフィード（カタログ）が必要になります。ただし、商品数が少ない場合はカタログがなくても商品データを直接アップロードすることも可能です。

TikTok広告のデータフィードには、9つの必須項目と27つの任意項目があります。

カラム	概要
sku_id	SKUなど、商品のユニークIDを入力します。同じIDが複数ある場合、それらは無効となります。日本語(アルファベット)100文字以下
title	商品のタイトル。最大日本語 150文字以下（アルファベット 150文字以下）ディスプレイに収まりきるためには、空欄を含めて20文字未満(日本語)での記載する必要があります。
description	商品の簡単な説明となります。ディスプレイに収まりきるためには、空欄を含めて20文字未満(日本語)で記載する必要があります。
availability	商品の在庫有無を記載して下さい。商品の在庫があることを確認してください。
condition	商品の状態について記載して下さい。「new」「refurbished」「used」の3パターンのみ記載可能。例、新品。
price	価格について記載して下さい。形式は以下の通りになります。通貨コード＋価格。例、$9.99。
link	商品を購入できるウェブサイトのURLを入力してください。例.https://www.tiktok.com/tiktok_t_shirt
image_link	広告で使用されている画像のURLを入力してください。画像サイズ：600×600ピクセル以上（アスペクト比：1:1）例.https://www.tiktok.com/t_shirt_image_001.jpg
brand	商品のブランドをご入力ください。